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PE 025/2024 – Campanha de mídia Nacional – Visite Foz

Valor Total do Projeto

R$ R$ 68.940,00

Valor do apoio do Fundo IGUAÇU

R$ R$ 50.000,00

Natureza do Responsável

Atração, promoção e divulgação

PROPONENTE

Visit Iguassu

LOCAL

Foz do Iguaçu

Valor Total do Projeto

R$ 725.000,00

Valor do apoio do Fundo IGUAÇU

R$ 500.000,00

Natureza do Responsável

Atração, promoção e divulgação

PROPONENTE

Visit Iguassu

LOCAL

Foz do Iguaçu

O projeto prevê a realização de uma ampla campanha nacional de promoção turística do Destino Iguaçu, por meio da veiculação integrada de mídia televisiva, mídia digital e conteúdo publicitário estratégico em plataformas de grande alcance nacional.

A iniciativa contempla:

  • campanha de TV em diferentes afiliadas da Rede Globo;
  • campanha digital nacional;
  • especial publicitário no G1;
  • ações de mídia digital voltadas a mercados ampliados e públicos segmentados.

A estratégia foi estruturada para ampliar a visibilidade do destino, fortalecer sua presença digital e estimular a conversão de interesse em viagens, especialmente durante períodos de baixa temporada e no segundo semestre do ano — momento historicamente mais desafiador para a manutenção do fluxo turístico.

A campanha digital contempla anúncios veiculados no portal G1, direcionando os usuários para uma landing page exclusiva do destino, criada para apresentar conteúdos estratégicos relacionados a:

  • atrativos turísticos;
  • experiências no destino;
  • gastronomia;
  • hospedagem;
  • natureza;
  • eventos;
  • lazer;
  • turismo de experiência.

Os conteúdos são integrados aos canais oficiais do Visit Iguassu — instituição responsável pela promoção e marketing do destino — potencializando:

  • geração de tráfego qualificado;
  • fortalecimento da presença digital;
  • crescimento do número de seguidores nas redes sociais;
  • aumento do engajamento;
  • melhoria da reputação e autoridade digital do portal do destino;
  • melhor posicionamento e ranqueamento orgânico nos mecanismos de busca.

Além da mídia digital, a campanha televisiva amplia significativamente o alcance promocional do destino junto ao público nacional, utilizando formatos tradicionais e ativações especiais em programas regionais e nacionais, potencializando:

  • reconhecimento de marca;
  • lembrança de destino;
  • intenção de viagem;
  • fortalecimento institucional.

As ações estão alinhadas às estratégias do Visit Iguassu e da Gestão Integrada do Turismo, especialmente no objetivo de:

  • desenvolver campanhas promocionais em âmbito nacional;
  • incrementar o fluxo turístico em períodos de menor demanda;
  • fortalecer a competitividade do destino;
  • ampliar a presença de Foz do Iguaçu nos principais mercados emissores.

O projeto também contribui para consolidar o Destino Iguaçu como referência em turismo de natureza, lazer, experiências e eventos, ampliando sua visibilidade nacional e fortalecendo sua imagem como destino turístico completo, acessível e atrativo durante todo o ano.

O projeto tem como objetivo promover o Destino Iguaçu como uma das principais e mais completas opções de turismo de lazer e eventos do Brasil e da América do Sul, destacando sua combinação única de atrativos naturais, infraestrutura turística qualificada, diversidade cultural e capacidade de atender diferentes perfis de visitantes — desde famílias e casais até o público corporativo, grupos e grandes eventos.

A iniciativa busca contribuir de forma estratégica para o incremento do fluxo turístico no segundo semestre de 2024, período historicamente impactado pela redução de feriados prolongados e pela desaceleração natural da demanda turística. Nesse contexto, o projeto prevê a implementação de ações promocionais e comerciais mais assertivas, capazes de estimular a decisão de viagem mesmo fora dos períodos tradicionais de alta temporada.

As estratégias serão direcionadas prioritariamente aos principais mercados emissores de turistas para Foz do Iguaçu, com atuação baseada em inteligência de mercado, análise de dados e histórico de desempenho, visando:

  • fortalecer a presença do destino em regiões estratégicas;
  • ampliar a participação de Foz do Iguaçu no share de escolha dos viajantes;
  • potencializar conversões comerciais;
  • aumentar a competitividade do destino frente a outros polos turísticos nacionais e internacionais.

O projeto contempla o desenvolvimento de campanhas segmentadas e ações integradas junto ao trade turístico, incluindo:

  • parcerias com operadoras e agências de viagens;
  • ativações promocionais;
  • capacitações comerciais;
  • campanhas cooperadas;
  • ações de relacionamento e comercialização;
  • divulgação dos diferenciais competitivos do destino.

Entre os focos estratégicos da iniciativa está também o fortalecimento do turismo rodoviário, especialmente nos mercados localizados em um raio de até 1.200 quilômetros de Foz do Iguaçu. A proposta busca evidenciar a viabilidade, economia e praticidade desse modal, promovendo:

  • rotas de acesso;
  • infraestrutura viária;
  • experiências ao longo do trajeto;
  • opções de curta e média permanência;
  • viagens de final de semana e períodos reduzidos.

Além da promoção turística, o projeto pretende reforçar o posicionamento do Destino Iguaçu como local atrativo durante todo o ano, destacando experiências associadas a:

  • natureza;
  • gastronomia;
  • cultura;
  • compras;
  • entretenimento;
  • turismo de experiência;
  • eventos e lazer.

A iniciativa também busca contribuir para:

  • aumento da permanência média dos visitantes;
  • elevação do gasto médio turístico;
  • redução da sazonalidade;
  • fortalecimento da economia local e regional;
  • ampliação da geração de emprego e renda na cadeia do turismo.

Por fim, o projeto reforça o posicionamento de Foz do Iguaçu como destino turístico sustentável, integrado, competitivo e preparado para atender mercados nacionais e internacionais, consolidando sua imagem como referência em turismo de lazer, natureza, eventos e experiências na América do Sul.

data de aprovação

data de contratação

data de conclusão

*Prazo de utilização

aprovação

contratação

conclusão

1) IMPACTO TURÍSTICO

Alcance promocional e posicionamento do destino

O projeto de campanha nacional de mídia e promoção turística do Destino Iguaçu apresentou resultados expressivos em alcance, engajamento e fortalecimento da presença digital e institucional do destino nos mercados nacional e internacional.

A estratégia integrada de mídia contemplou campanhas digitais, televisão, conteúdo patrocinado em grandes portais e ações de branding, ampliando significativamente a exposição do destino e fortalecendo sua competitividade em períodos de menor sazonalidade turística.

Campanha Digital — Brasil (Meta Ads)

Resultados alcançados

  • Pessoas alcançadas: 3.167.361
  • Visualizações de vídeos (Thru Plays): 628.534
  • Visualizações gerais: 6.960.829
  • Visitas ao perfil: 20.987
  • Engajamentos: 2.231.052

Impacto estratégico

A campanha ampliou de forma significativa:

  • visibilidade nacional do destino;
  • tráfego qualificado para os canais oficiais;
  • interação com potenciais visitantes;
  • fortalecimento da presença digital do destino.

Campanha Digital — Chile

Resultados alcançados

  • Pessoas alcançadas: 3.996.542
  • Visualizações gerais: 8.891.389
  • Visitas ao perfil: 406
  • Engajamentos: 23.734

Impacto estratégico

A ação fortaleceu a presença internacional do destino no mercado chileno, considerado estratégico para o turismo regional e internacional de Foz do Iguaçu.

Campanha YouTube

Indicadores

  • Impressões: 13.000.245
  • Visualizações: 233.242
  • Novos inscritos: 30.500

Resultado

A campanha fortaleceu o posicionamento audiovisual do destino e ampliou o alcance institucional das ações promocionais em plataformas digitais de grande consumo.

Especial Publicitário — G1 Nacional

Indicadores

  • Impressões: 6,11 milhões
  • Cliques: 11.000
  • Viewability: 83,85%

Impacto

A inserção em um dos maiores portais de notícias do país ampliou:

  • alcance qualificado;
  • autoridade institucional;
  • visibilidade do destino em âmbito nacional.

Campanha TV Globo

Indicadores

  • 140 inserções televisivas
  • Alcance do programa “Tô Indo”: 165.486 pessoas

Resultado

As ativações televisivas fortaleceram:

  • reconhecimento de marca;
  • lembrança de destino;
  • intenção de viagem;
  • posicionamento institucional do Destino Iguaçu.

2) INDICADORES VERIFICÁVEIS

Indicador Resultado Fonte
Pessoas alcançadas – Brasil 3.167.361 Relatório C3Digital
Pessoas alcançadas – Chile 3.996.542 Relatório C3Digital
Visualizações gerais – Brasil 6.960.829 Relatório C3Digital
Visualizações gerais – Chile 8.891.389 Relatório C3Digital
Engajamentos – Brasil 2.231.052 Relatório C3Digital
Impressões YouTube 13.000.245 Relatório C3Digital
Novos inscritos YouTube 30.500 Relatório C3Digital
Impressões G1 Nacional 6,11 milhões Relatório Pós-Venda Globo
Cliques G1 Nacional 11.000 Relatório Pós-Venda Globo
Inserções TV Globo 140 Relatório Pós-Venda Globo
Alcance programa “Tô Indo” 165.486 pessoas Relatório Pós-Venda Globo

3) IMPACTO TURÍSTICO QUALIFICADO

Impacto direto

O projeto ampliou significativamente:

  • a exposição do Destino Iguaçu;
  • a presença digital e institucional;
  • o alcance promocional em mercados prioritários;
  • a geração de tráfego qualificado para canais oficiais.

Impacto estratégico

A campanha contribuiu para:

  • fortalecimento da marca do destino;
  • estímulo à decisão de viagem;
  • incremento da competitividade turística;
  • ampliação da lembrança espontânea do destino;
  • fortalecimento da promoção na baixa temporada.

Impacto estrutural

O projeto consolida:

  • modelo integrado de promoção turística;
  • uso estratégico de mídia digital e TV;
  • fortalecimento da inteligência de marketing do destino;
  • posicionamento nacional e internacional do Destino Iguaçu.

4) CASA BRASIL – PARIS 2024

A participação do Destino Iguaçu no projeto Casa Brasil – Paris 2024 ampliou o posicionamento internacional do destino em um dos maiores eventos globais relacionados ao esporte, cultura e promoção institucional do Brasil.

Indicadores Institucionais

Indicador Resultado
Visitantes por dia 5.000 pessoas/dia
Visitantes estimados no período olímpico 85.000 pessoas
Oficinas culturais realizadas 6
Presença institucional Atletas e autoridades
Intenção de visita ao Brasil Registros qualitativos

As ações culturais incluíram:

  • carimbó;
  • samba;
  • axé;
  • capoeira;
  • altinha;
  • golzinho.

5) RESULTADO TURÍSTICO CONSOLIDADO

O conjunto das ações de mídia, posicionamento institucional e promoção internacional gerou:

  • fortalecimento da marca Destino Iguaçu;
  • ampliação do alcance promocional nacional e internacional;
  • incremento do engajamento digital;
  • consolidação do destino em campanhas multiplataforma;
  • maior presença em mercados prioritários;
  • reforço do posicionamento de Foz do Iguaçu como destino turístico completo, sustentável e competitivo.

6) AVALIAÇÃO ESTRATÉGICA

Alinhamento com os eixos do Fundo Iguaçu

  • ✔️ Promoção e posicionamento do destino
  • ✔️ Inteligência de mercado
  • ✔️ Ampliação de fluxo turístico
  • ✔️ Internacionalização do destino
  • ✔️ Fortalecimento digital e institucional
  • ✔️ Redução da sazonalidade

Valor institucional

O projeto fortalece:

  • a estratégia integrada de promoção turística;
  • a presença do destino em mídia nacional e internacional;
  • a reputação institucional de Foz do Iguaçu;
  • a competitividade turística do destino.

Classificação estratégica:
Projeto de altíssimo valor estratégico, com forte impacto promocional, institucional e reputacional.

7) CONCLUSÃO EXECUTIVA

A campanha nacional de mídia e promoção turística do Destino Iguaçu demonstrou elevada efetividade em alcance, visibilidade e fortalecimento institucional do destino, consolidando-se como importante ferramenta de posicionamento turístico nacional e internacional.

Os resultados apresentados evidenciam ampla capacidade de mobilização de público, geração de tráfego qualificado, fortalecimento da marca turística e ampliação da competitividade do destino em mercados estratégicos.

A execução demonstrou coerência plena entre planejamento, estratégias de mídia, cronograma e resultados alcançados, confirmando o apoio do Fundo Iguaçu como investimento estratégico na promoção e consolidação do Destino Iguaçu no mercado turístico nacional e internacional.