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PE 032/2024 – Presença do Destino na Casa Brasil – Jogos Olímpicos Paris 2024

Valor Total do Projeto

R$ R$ 68.940,00

Valor do apoio do Fundo IGUAÇU

R$ R$ 50.000,00

Natureza do Responsável

Atração, promoção e divulgação

PROPONENTE

Visit Iguassu

LOCAL

Foz do Iguaçu

Valor Total do Projeto

R$ R$ 500.000,00

Valor do apoio do Fundo IGUAÇU

R$ 200.000,00

Natureza do Responsável

Atração, promoção e divulgação

PROPONENTE

Gestão Integrada do Turismo de Foz do Iguaçu

LOCAL

Foz do Iguaçu

A Casa Brasil Paris 2024 constitui-se como projeto estratégico de promoção internacional da imagem do Brasil, reunindo ações integradas de cultura, esporte, gastronomia, arte, inovação e turismo durante a realização dos Jogos Olímpicos de Paris 2024, um dos maiores eventos de visibilidade global do planeta.

O espaço da Casa Brasil foi concebido como ambiente de relacionamento, experiência e ativação internacional, funcionando como ponto de encontro para:

  • atletas;
  • autoridades;
  • formadores de opinião;
  • operadores do trade turístico;
  • imprensa internacional;
  • investidores;
  • turistas de diferentes nacionalidades.

A programação contempla intensa agenda cultural, artística e institucional ao longo do período olímpico, criando oportunidades estratégicas para promoção dos destinos turísticos brasileiros junto ao público internacional.

Considerando a relevância da iniciativa para o posicionamento internacional do Brasil e de seus destinos turísticos, a EMBRATUR e o SEBRAE oficializaram conjuntamente o patrocínio institucional da Casa Brasil, ampliando a presença do turismo brasileiro em um dos maiores ambientes globais de exposição de marca e relacionamento internacional.

Dentro desse contexto, e em articulação com o Comitê Olímpico do Brasil, a EMBRATUR estruturou ativações exclusivas para destinos turísticos estratégicos convidados, entre eles:

  • Ceará;
  • Rio Grande do Norte;
  • Rio de Janeiro;
  • Pará;
  • Mato Grosso do Sul;
  • Bahia;
  • Santa Catarina;
  • São Paulo;
  • Ilhabela;
  • Destino Iguaçu.

A participação de Foz do Iguaçu na Casa Brasil representa oportunidade estratégica para:

  • ampliar a visibilidade internacional do destino;
  • fortalecer o posicionamento de Foz como referência em natureza, sustentabilidade e experiências;
  • promover o destino junto a mercados internacionais prioritários;
  • gerar relacionamento com operadores, imprensa e formadores de opinião globais;
  • integrar o destino às ações oficiais de promoção internacional do Brasil.

Além da exposição institucional, a ação permite:

  • realização de ativações promocionais;
  • experiências imersivas;
  • apresentações culturais;
  • relacionamento com o trade internacional;
  • fortalecimento da marca Destino Iguaçu em ambiente de alta visibilidade global.

Indicadores globais dos Jogos Olímpicos Paris 2024

  • 17 dias de ativações internacionais;
  • aproximadamente 3 bilhões de espectadores em escala global;
  • mais de 1 milhão de turistas previstos;
  • participação de mais de 150 países;
  • cerca de 11.500 atletas;
  • movimentação econômica estimada superior a US$ 1 bilhão no comércio e serviços.

Nesse cenário, a participação do Destino Iguaçu na Casa Brasil configura-se como ação estratégica de internacionalização turística e fortalecimento reputacional, alinhada às políticas nacionais de promoção do turismo brasileiro e à ampliação da competitividade internacional do destino.

Ampliar a promoção internacional do Destino Iguaçu em mercados estratégicos, fortalecendo o posicionamento de Foz do Iguaçu como destino global associado à natureza, ecoturismo, inovação, sustentabilidade e experiências de alto valor agregado.

A iniciativa busca consolidar a presença do destino no cenário internacional por meio de ações integradas de promoção, relacionamento comercial e comunicação direcionada ao público final e ao trade turístico, alinhadas às estratégias nacionais de internacionalização do turismo brasileiro.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

  1. Contribuir para o incremento sustentável do fluxo de visitantes internacionais, ampliando a presença do Destino Iguaçu em mercados prioritários e fortalecendo sua competitividade no cenário global.
  2. Promover o destino junto ao público final de diferentes mercados internacionais, destacando seus atrativos naturais, experiências turísticas, infraestrutura, diversidade cultural e posicionamento sustentável.
  3. Intensificar ações de promoção e relacionamento no mercado internacional, em alinhamento com a agenda estratégica da EMBRATUR e demais instituições de promoção turística.
  4. Desenvolver ações orientadas por inteligência de mercado e métricas de desempenho, demonstrando efetividade nas campanhas de comunicação, promoção e engajamento com o público internacional.
  5. Fortalecer o posicionamento internacional de Foz do Iguaçu como destino de:
  • ecoturismo;
  • turismo sustentável;
  • turismo de experiência;
  • turismo de natureza;
  • inovação e turismo inteligente.
  1. Ampliar o relacionamento com operadores, plataformas, influenciadores, veículos especializados e parceiros estratégicos internacionais, fortalecendo a presença comercial e institucional do destino.
  2. Estimular o aumento da permanência média, do gasto turístico e da diversificação de mercados emissores internacionais, contribuindo para a sustentabilidade econômica do turismo regional.
  3. Consolidar a imagem do Destino Iguaçu como referência internacional em turismo integrado, sustentável, competitivo e alinhado às tendências globais do setor.

data de aprovação

data de contratação

data de conclusão

*Prazo de utilização

aprovação

contratação

conclusão

INDICADORES VERIFICÁVEIS

Categoria Indicador Resultado Fonte / Observação
Público Visitantes por dia no espaço Casa Brasil Aproximadamente 5.000 pessoas/dia EMBRATUR / SEBRAE / Comitê Olímpico do Brasil – Casa Brasil Paris 2024
Público Visitantes estimados durante o período olímpico Aproximadamente 85.000 visitantes Estimativa institucional baseada no fluxo diário informado
Alcance Oficinas culturais realizadas 6 oficinas temáticas Atividades culturais promovidas no espaço Casa Brasil
Alcance Tipologias de experiências culturais Carimbó, samba, axé, capoeira, altinha e golzinho Programação cultural oficial
Institucional Presença de atletas, autoridades e convidados internacionais Indicador qualitativo Registro institucional e presença em ativações oficiais
Conversão Qualitativa Intenção de visita ao Brasil e aos destinos promovidos Indicador qualitativo Depoimentos, interações e relacionamento com visitantes internacionais

RESULTADOS PRINCIPAIS

  • Inserção do Destino Iguaçu em uma das maiores plataformas globais de promoção internacional durante os Jogos Olímpicos de Paris 2024.
  • Exposição institucional do destino para público internacional altamente qualificado e multicultural.
  • Fortalecimento da imagem de Foz do Iguaçu associada à natureza, sustentabilidade, cultura e turismo de experiência.
  • Participação em ambiente estratégico de relacionamento com:
    • imprensa internacional;
    • operadores turísticos;
    • autoridades;
    • atletas;
    • influenciadores;
    • investidores e formadores de opinião.
  • Ampliação da visibilidade internacional do destino junto às ações oficiais do turismo brasileiro coordenadas pela EMBRATUR.
  • Associação da marca Destino Iguaçu a um dos maiores eventos esportivos e midiáticos do mundo.

RESULTADO TURÍSTICO QUALIFICADO

A participação na Casa Brasil Paris 2024 gerou resultado turístico qualificado de caráter institucional, promocional e reputacional, com forte potencial de impacto na internacionalização do destino.

Entre os principais efeitos estratégicos observados destacam-se:

  • fortalecimento da presença internacional do destino;
  • ampliação do reconhecimento da marca Foz do Iguaçu em mercados globais;
  • conexão com públicos estratégicos de alto valor agregado;
  • promoção do destino em ambiente de alta exposição midiática;
  • integração do destino às estratégias nacionais de promoção turística internacional.

A ação também contribuiu para posicionar Foz do Iguaçu como destino alinhado às tendências globais de:

  • sustentabilidade;
  • turismo de experiência;
  • diversidade cultural;
  • inovação;
  • turismo de natureza.

AVALIAÇÃO ESTRATÉGICA

Alinhamento com os eixos do Fundo Iguaçu

  •  Promoção internacional do destino
  •  Posicionamento global da marca Destino Iguaçu
  •  Fortalecimento da imagem institucional
  •  Integração com ações nacionais de promoção turística
  •  Internacionalização do turismo
  •  Valorização cultural e experiência turística

Classificação estratégica

Projeto de alto valor estratégico institucional e promocional, com impacto reputacional relevante para a internacionalização do Destino Iguaçu.