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a audiência do programa tem sido excelente, pois é o único programa de viagem e entretenimento do canal. Estando com audiência superior a CNN BRASIL, sua concorrente direta. Todas as semanas, o programa exibido é colocado no canal do youtube da JOVEM PAN NEWS com 5,06 milhões de inscritos. O programa também é colocado no aplicativo PANFLIX (aplicativo da Jovem Pan). E pode ser assistido ao vivo pelo aplicativo, em qualquer lugar do mundo.
Para a promoção de destinos turísticos é preciso ter uma atuação abrangente, com diferentes ações como participação em feiras e eventos, realização de famtours e workshops, entre outras. Além disso a presença na mídia é de suma importância e além de TV aberta também é necessário manter a presença online, com redes sociais, influencers e blogs de viagens.
Com isso, apresenta-se uma proposta de ação de uma influencer de viagens brasileira, Patty Leone, que além de produtora de conteúdo online também tem blog de viagem e programa de TV.
Promocionar o destino em diferentes plataformas, por meio de uma influencer digital de viagens; Ao longo do ano são realizadas diferentes ações no destino, pela Secretaria de Turismo e outras entidades. Ações de mídias são as que mais despendem recursos. Ao mesmo tempo, pesquisas mostram que as mídias sociais e influenciadores de viagem, por meio de suas experiências compartilhadas nas redes sociais, têm o poder de inspirar e influenciar os potenciais viajantes. Para isso, indicamos custear parte da ação Promocional da Influencer Patty Leone Produtora de conteúdo para a internet, e apresentadora do programa MALA PRONTA COM PATTY LEONE, exibido pelo canal JOVEM PAN NEWS TV.
Com mais de 25 anos de expertise no turismo. Apresentadora também do PATTY LEONE TOP TRAVELS exibido pela TRAVEL BOX BRAZIL. Os Programas procuram através de experiências marcantes, inspirar e mostrar o que há de melhor no destino. Com um público voltado a viagem, bem como uma grande parcela de agentes de viagem. O Programa MALA PRONTA COM PATTY LEONE exibido pelo canal JOVEM PAN NEWS TV, coloca o destino no Brasil todo. EXIBIÇÃO SÁBADO AS 14 HS. DOMINGO AS 11 HS
| Indicador | Resultado 2023 | Fonte de verificação |
|---|---|---|
| Programa envolvido | Mala Pronta | Relatório de execução |
| Formato da ação | Gravação e divulgação de conteúdo sobre o destino | Relatório técnico |
| Veiculação | TV e mídias digitais | Grade de exibição |
| Público-alvo | Consumidor final (turismo de lazer) | Perfil do programa |
| Exposição do destino | Atrativos, hotelaria e experiências locais | Conteúdo exibido |
| Execução financeira | 100% | Prestação de contas |
A ação gerou impacto qualificado principalmente na promoção direta ao consumidor final, ampliando a visibilidade do Destino Iguaçu.
Alcance de público final
Fortalecimento da imagem
Ativação emocional do público
Sob a ótica estratégica, trata-se de ação de baixo investimento e alto potencial de alcance.
Embora não opere com conversão mensurada imediata, a ação reforça a base de decisão do viajante.
Resultados quantitativos
Resultados qualitativos
A Ação Promocional Programa Mala Pronta com Patty Leone 2023 representou investimento estratégico de baixo custo com foco em promoção direta ao consumidor final.
Com R$ 10 mil investidos, foi possível:
A ação complementa a estratégia comercial do Fundo, atuando na etapa inicial da jornada do turista — inspiração e desejo.
Síntese institucional:
Em 2023, a ação com o Programa Mala Pronta ampliou a visibilidade do Destino Iguaçu junto ao público final, reforçando sua imagem como destino de experiências completas e diversificadas.