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A marca turística de um destino representa um de seus principais ativos intangíveis, exercendo papel fundamental na construção da percepção pública, no posicionamento competitivo e na capacidade de atração de visitantes, investimentos e oportunidades. A consistência, clareza e aderência da marca às dinâmicas do mercado influenciam diretamente:
Embora a marca atual de Foz do Iguaçu possua atributos relevantes — especialmente relacionados à diversidade cultural, à identidade multicultural e à simbologia associada às Cataratas do Iguaçu — observa-se a necessidade de atualização estratégica para atender às novas demandas do mercado turístico contemporâneo. Entre os principais desafios identificados estão:
Nesse contexto, o processo de rebranding proposto não se limita à atualização estética da identidade visual, mas configura-se como um instrumento estratégico de reposicionamento do destino. A iniciativa busca fortalecer a identidade turística de Foz do Iguaçu, ampliar sua competitividade nacional e internacional e consolidar uma comunicação mais contemporânea, integrada e alinhada aos mercados prioritários. Além de qualificar a percepção do destino, o projeto contribuirá para fortalecer o alinhamento institucional entre os diferentes atores do turismo local, criando bases mais sólidas para ações promocionais, campanhas de marketing e estratégias de posicionamento do Destino Iguaçu no cenário global.
A marca turística “Foz do Iguaçu – Destino do Mundo”, conforme seu manual vigente, foi concebida a partir de atributos como diversidade, fluidez e a representação simbólica das águas das Cataratas do Iguaçu, tendo a tagline como elemento central de sua identidade e posicionamento institucional. Entretanto, o cenário contemporâneo do turismo apresenta novas dinâmicas e desafios relacionados à transformação digital, à segmentação de públicos, à competitividade global entre destinos e à necessidade de comunicação consistente em múltiplos canais e plataformas. Nesse contexto, torna-se necessária uma revisão estratégica da marca do destino, não apenas em sua dimensão visual, mas também em aspectos relacionados ao posicionamento, narrativa e aplicação institucional. O projeto propõe a condução estruturada de um processo de rebranding da marca turística de Foz do Iguaçu, contemplando etapas de diagnóstico, análise estratégica, desenvolvimento criativo e validação institucional. A iniciativa busca construir uma marca atualizada, contemporânea e alinhada às estratégias de promoção e posicionamento do destino nos mercados nacional e internacional. Entre os principais aspectos a serem trabalhados no processo, destacam-se:
A proposta visa fortalecer a identidade turística de Foz do Iguaçu, ampliar sua competitividade internacional e garantir maior coerência na comunicação do destino em diferentes canais, ações promocionais e experiências de relacionamento com visitantes, investidores e parceiros institucionais. Ao final do processo, espera-se consolidar uma marca mais moderna, relevante e conectada às tendências globais do turismo, capaz de representar de forma estratégica os atributos do Destino Iguaçu e potencializar sua presença nos mercados prioritários.