PE 005/2025 – Contratação de Empresa e Realização de Campanha Digital do Destino na China

Foz do Iguaçu vem se consolidando de forma progressiva como um destino turístico em ascensão no mercado chinês, impulsionado por fatores estratégicos como o fortalecimento das relações diplomáticas entre Brasil e China, a crescente aproximação comercial entre os países, a presença de uma comunidade chinesa atuante no município e o reconhecimento internacional de seus atrativos turísticos, especialmente as:
Cataratas do Iguaçu.

Neste contexto, o presente projeto surge com o objetivo de fortalecer, ampliar e consolidar a presença do:
Destino Iguaçu

no mercado turístico chinês, por meio da implementação de estratégias estruturadas de promoção digital internacional, produção de conteúdo localizado e relacionamento com operadores turísticos e consumidores da China.

O mercado chinês possui relevância estratégica global, sendo atualmente o maior mercado emissor de turistas do mundo, com mais de 150 milhões de pessoas aptas ao consumo de viagens internacionais. Nos últimos anos, observa-se uma retomada consistente do turismo emissor chinês, impulsionada pela recuperação gradual da malha aérea internacional, estabilidade econômica e novas tendências de consumo voltadas à busca por experiências autênticas, contato com a natureza, cultura, sustentabilidade e destinos internacionais diferenciados.

Em 2024, o Brasil registrou aproximadamente 76,1 mil turistas chineses, enquanto:
Parque Nacional do Iguaçu

contabilizou a presença de 2.120 visitantes chineses nas Cataratas do Iguaçu, número que já demonstra crescimento em relação aos períodos anteriores e evidencia o elevado potencial de expansão desse mercado emissor para o destino.

Entre os perfis turísticos em ascensão na China destacam-se:

• pequenos grupos familiares;
• viajantes da geração nascida nos anos 1990;
• grupos organizados da faixa etária 60+;

segmentos que apresentam elevado potencial de consumo turístico e crescente interesse por destinos ligados:

• à natureza;
• ao ecoturismo;
• à cultura;
• à gastronomia;
• às experiências exclusivas.

O cenário da conectividade aérea internacional também reforça as perspectivas positivas para ampliação do fluxo turístico chinês ao Brasil e à América do Sul. Destaca-se a retomada, em abril de 2024, do voo:

• Pequim – Madri – São Paulo,
  operado pela:
  Air China,

além da recuperação gradual da malha aérea internacional chinesa, que em outubro de 2024 já registrava mais de 6.900 voos internacionais, representando aproximadamente 75% dos níveis observados antes da pandemia.

Diante desse cenário, o projeto propõe a contratação de empresa/agência especializada da China para estruturar campanhas de marketing digital e posicionamento institucional do Destino Iguaçu nas plataformas autorizadas e amplamente utilizadas pelo público chinês, respeitando as especificidades culturais, tecnológicas e comportamentais do consumidor local.

A estratégia contempla:

• criação e gestão do portal oficial:
  • iguassu.cn;
• produção de conteúdo em idioma chinês;
• campanhas digitais segmentadas;
• presença institucional em:
  • WeChat;
  • Weibo;
  • Xiaohongshu / RED;
• otimização em buscadores chineses;
• relacionamento com operadores turísticos e profissionais do trade.

O portal atuará como hub oficial do destino no mercado chinês, reunindo conteúdos turísticos, institucionais e promocionais voltados tanto ao público final quanto a operadoras de turismo chinesas (TOs), oferecendo experiência digital adaptada aos hábitos de navegação e consumo da China.

A iniciativa também busca ampliar e complementar as ações atualmente desenvolvidas no mercado chinês, que hoje concentram-se principalmente no acompanhamento das agendas institucionais da:
Embratur

e em relações institucionais e comerciais do trade turístico.

Outro fator relevante é a relação de cidade-irmã entre:
Foz do Iguaçu

e:
Xiamen,

fortalecendo os vínculos diplomáticos, culturais, econômicos e institucionais entre os dois municípios e ampliando as possibilidades de cooperação internacional.

Além do impacto direto na promoção turística, o projeto possui elevada relevância estratégica para o fortalecimento da conectividade aérea internacional do destino. A demonstração de efetividade das ações promocionais e do potencial de demanda do mercado chinês contribui diretamente para os esforços de captação aérea conduzidos pela Gestão Integrada do Turismo, Governo do Estado do Paraná, Embratur e:
CCR Aeroportos.

Nesse contexto, destacam-se oportunidades estratégicas relacionadas:

• à possível retomada do voo:
  • Lima – Foz do Iguaçu,
    pela:
    LATAM Airlines,

utilizando Lima como importante hub de conexão entre América do Sul, Ásia e Estados Unidos;

bem como:

• à potencial ligação direta entre:
  • Foz do Iguaçu e Panamá,
    pela:
    Copa Airlines,

o que ampliaria significativamente a conectividade internacional do destino com:

• América Central;
• América do Norte;
• Ásia.

Dessa forma, o projeto apresenta elevada relevância estratégica para:

• fortalecimento da internacionalização do destino;
• ampliação da competitividade turística;
• diversificação dos mercados emissores;
• geração de fluxo internacional qualificado;
• fortalecimento da promoção digital global;
• estímulo ao desenvolvimento econômico sustentável de Foz do Iguaçu e região.