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O turismo representa uma das principais atividades econômicas de Foz do Iguaçu, desempenhando papel estratégico na geração de emprego, renda, desenvolvimento econômico e fortalecimento da imagem do município nos cenários nacional e internacional. Diante das constantes transformações do setor turístico, impulsionadas pela inovação tecnológica, digitalização de serviços e mudanças no comportamento dos consumidores, torna-se fundamental que o Destino acompanhe as tendências globais e amplie sua capacidade de competitividade.
Nesse contexto, cresce a demanda por serviços mais ágeis, inteligentes, personalizados e conectados, tanto por parte dos visitantes quanto dos moradores, investidores e profissionais ligados ao turismo. O avanço das ferramentas de Inteligência Artificial (IA) e das plataformas digitais vem transformando significativamente a forma como destinos turísticos promovem seus atrativos, realizam análises de mercado, atendem turistas, planejam ações estratégicas e tomam decisões baseadas em dados.
A ausência de capacitação técnica especializada e de acesso a ferramentas modernas de IA pode limitar a eficiência operacional, a capacidade analítica e a inovação na gestão pública do turismo, reduzindo a competitividade do destino frente a outros polos turísticos nacionais e internacionais. Além disso, a falta de integração tecnológica compromete a otimização de processos internos, a produção de conteúdos qualificados, o monitoramento de tendências e a personalização das experiências oferecidas aos visitantes.
Dessa forma, o presente projeto busca suprir essa necessidade por meio da capacitação dos profissionais da Secretaria Municipal de Turismo (SMTU) e da disponibilização de ferramentas tecnológicas avançadas, como ChatGPT, Google Gemini, Microsoft Power BI, Gamma, Canva e Microsoft Designer. A iniciativa permitirá maior eficiência na execução das atividades institucionais, automação de processos, análise preditiva de fluxo turístico, produção de materiais institucionais e apoio à tomada de decisões estratégicas.
A relevância do projeto também se evidencia pelo potencial de fortalecimento da gestão pública e da promoção turística de Foz do Iguaçu, contribuindo para ampliar a competitividade do destino, atrair investimentos, fomentar novos negócios e impulsionar o desenvolvimento socioeconômico sustentável da região.
Além dos benefícios institucionais, a iniciativa impactará diretamente o público-alvo, proporcionando melhoria na qualidade dos serviços oferecidos aos turistas, maior eficiência no atendimento, ampliação da capacidade de planejamento estratégico e fortalecimento das políticas públicas voltadas ao turismo. Como consequência, espera-se ainda a geração de efeitos positivos mais amplos, incluindo o fortalecimento da economia local, aumento da visibilidade do destino, estímulo à inovação e modernização da administração pública municipal.
Portanto, a realização do projeto mostra-se necessária e estratégica para garantir que Foz do Iguaçu continue se consolidando como um destino turístico competitivo, inovador e alinhado às novas demandas do mercado global.
A campanha promocional do Destino Iguaçu para 2025 contempla ações estratégicas de mídia televisiva e digital, com foco no fortalecimento da imagem de Foz do Iguaçu no mercado nacional e sul-americano.
RPC Paraná – Mídia Televisiva
Dando continuidade à parceria com a RPC, afiliada da Rede Globo no Paraná, iniciada em 2024 com a campanha “Visite Foz do Iguaçu”, o projeto para 2025 apresenta um novo formato de divulgação do Destino. A ação considera a grande repercussão da novela Vale Tudo, remake comemorativo dos 60 anos da Rede Globo, cujo primeiro capítulo foi gravado em Foz do Iguaçu com apoio do Visit Iguassu e empresas parceiras.
A campanha contará com uma série de entregas especiais desenvolvidas em parceria com a RPC, incluindo:
A iniciativa busca ampliar a visibilidade do Destino, fortalecer sua presença na mídia estadual e nacional e potencializar o interesse turístico por Foz do Iguaçu.
Campanha Digital
Com o objetivo de ampliar o alcance promocional do Destino Iguaçu no mercado nacional e também fortalecer sua presença em importantes mercados sul-americanos, será realizada uma campanha digital durante o período de baixa temporada do turismo de lazer, entre os meses de março e junho de 2025.
A estratégia prevê ações segmentadas em plataformas digitais, visando aumentar o reconhecimento do Destino, estimular o interesse dos viajantes e impulsionar o fluxo turístico por meio de conteúdos promocionais e campanhas de mídia online direcionadas a públicos estratégicos.
1) Impacto turístico
Projeto voltado à promoção nacional e sul-americana do Destino Iguaçu, com foco em ampliação de visibilidade, fortalecimento de marca e estímulo à demanda turística durante períodos estratégicos de baixa temporada.
A campanha integrou:
Classificação:
Impacto turístico direto, com foco em posicionamento de marca, alcance massivo e geração de demanda.
2) Indicadores verificáveis
RPC Paraná – Mídia Televisiva
Vídeo-homenagem
Resultado:
Quiz Interativo
Ação Comercial – Programa Estúdio C
Resultado:
Campanha Digital – Brasil
Mercados impactados:
Plataformas:
Google Ads
YouTube
Instagram Ads
TikTok Ads
Campanha América do Sul
Mercados:
Google Ads
Instagram Ads
Campanha Digital – #ValeTudoemFoz
Google Ads
Instagram Ads
TikTok Ads
3) Coerência (execução × objetivo)
O projeto apresentou forte alinhamento entre:
Destaques estratégicos:
Conclusão técnica:
Execução altamente coerente com os objetivos de ampliação de visibilidade e estímulo à demanda turística.
4) Resultado turístico qualificado
A campanha apresentou resultados expressivos em:
Resultados consolidados relevantes:
✔ Resultado-chave:
ampla exposição do destino em canais de grande alcance e alta capacidade de influência de viagem.
5) Avaliação estratégica
Alinhamento com os eixos do Fundo:
✔️ Promoção do destino
✔️ Ampliação de demanda turística
✔️ Posicionamento nacional e regional
✔️ Marketing digital e inteligência de audiência
Ponto estratégico central:
integração entre:
Classificação:
Projeto estratégico de promoção e posicionamento turístico.
6) Conclusão executiva
A Campanha de Mídia Nacional do Destino Iguaçu – 1º Semestre 2025 apresentou resultados expressivos em alcance, engajamento e exposição de marca, consolidando-se como uma das principais ações de promoção turística do período.
A integração entre televisão aberta, plataformas digitais e campanhas segmentadas permitiu ampliar significativamente a visibilidade do destino em mercados estratégicos, fortalecendo sua presença nacional e sul-americana e contribuindo para o estímulo à demanda turística.
“Hoje, promoção turística eficiente é orientada por dados, alcance e conversão.”
E esse projeto comprova isso com: