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A decisão estratégica de continuar e expandir os investimentos no mercado norte-americano é fundamentada no crescimento considerável da demanda de turistas dos EUA para o destino. Mesmo com um investimento inicial conservador, os esforços anteriores demonstraram forte retorno, posicionando Foz do Iguaçu de maneira competitiva. A continuidade desse trabalho é essencial para capitalizar sobre esse crescimento e transformar a visibilidade conquistada em um aumento expressivo no fluxo turístico. Além disso, o fortalecimento de parcerias comerciais e institucionais está gerando novas oportunidades, o que
reforça a necessidade de um planejamento estratégico contínuo para consolidar esse avanço.
O investimento proposto permitirá que Foz do Iguaçu mantenha e amplie sua presença no mercado norte-americano, garantindo que os avanços conquistados até agora sejam potencializados e continuem transformados em um aumento real de turistas e negócios gerados para o destino.
A continuidade das estratégias implementadas é essencial para consolidar as parcerias estabelecidas, fortalecer a comercialização do destino e garantir que Foz do Iguaçu continue a se destacar como um dos destinos mais desejados da América do Sul para o público norte-americano. Com este plano estratégico e orçamento bem distribuído, espera-se maximizar o impacto das ações e assegurar um retorno sustentável para o destino.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
1. Manter e incrementar o volume de visitantes estadunidenses: que representou no ano de 2024 com 696,5 mil visitantes no Brasil, sendo o 2o país emissor, que refletiu nos números de visitantes que ingressaram no Parque Nacional do Iguaçu. Somente no primeiro bimestre de 2025 (janeiro e fevereiro), o Parque Nacional do Iguaçu recebeu 14.889 visitantes norte-americanos, superando o ano de 2024;
2. Incentivar novos voos: Demonstrar efetividade nas ações de mercado para conquistar a confiança das Cias Aéreas que tem book de captação com planos de incentivo em ações de mkt já garantidas pela Gestão Integrada do Turismo de Foz do Iguaçu, Governo do Estado, Embratur e CCR Aeroportos;
3. Fortalecer relações estratégicas: Intensificar a conexão com stakeholders-chave, promovendo parcerias sólidas e sustentáveis com operadores, agentes de viagens, companhias aéreas e influenciadores do setor.
4. Ampliar campanhas direcionadas: Desenvolver e executar estratégias de marketing digital e offline adaptadas ao perfil do turista norte-americano, garantindo maior conversão em visitas.
5. Consolidar a reputação do destino: Garantir que Foz do Iguaçu seja reconhecido como uma experiência imperdível na América do Sul, reforçando sua singularidade e diversidade de atrativos.
6. Maximizar o retorno sobre investimento: Aproveitar a base sólida construída nos últimos anos para otimizar recursos, potencializando resultados sem necessidade de aumentos exponenciais de
orçamento.
Com a manutenção da contratação de uma empresa de representação do Destino Iguaçu nos Estados Unidos, é de extrema importância que seja realizado um investimento contínuo em iniciativas promocionais no mercado norte-americano, sendo parte estratégica e fundamental não apenas para atrair a atenção, mas também para manter e ampliar a presença neste mercado
de grande potencial para a nossa região turística. No último ano, mesmo com um investimento conservador para o mercado, foram alcançados resultados expressivos, fortalecendo parceiras e estabelecendo presença no mercado. Para que esse plano se torne contínuo, é necessário repetir anualmente o investimento em ações, que serão distribuídas entre:
*Adesão do Destino em associações e Travel Network
*Participação em eventos e Feiras
*Constante comunicação com o trade turístico através de plataformas e investimentos em mídias
*Parceiras e projetos especiais promovidos por parceiros do mercado
*Campanhas de marketing e exposição da marca do Destino
(execução com resultados em 2025)
Impacto turístico
Projeto estruturado de promoção internacional com foco no mercado norte-americano, com atuação em três frentes:
Resultados com alcance global e foco estratégico na ampliação do fluxo internacional.
Classificação:
Impacto turístico indireto com forte potencial de conversão em fluxo internacional qualificado.
2) Indicadores verificáveis
Relacionamento com o trade
Campanhas e comunicação
Conteúdo e mídia
Eventos e conexões
Conversão
3) Coerência (execução × orçamento × cronograma)
Conclusão técnica:
Projeto com alta coerência técnica e aderência integral aos objetivos estratégicos.
4) Resultado turístico qualificado
5) Avaliação estratégica
✔️ Promoção internacional estruturada
✔️ Geração de demanda qualificada
✔️ Fortalecimento do posicionamento global
✔️ Integração com políticas nacionais (Embratur)
Classificação:
Projeto estruturante de alto valor estratégico para internacionalização do destino.
6) Conclusão executiva
O projeto apresentou elevada capacidade de geração de visibilidade, relacionamento comercial e conversão, consolidando o destino no mercado norte-americano e configurando investimento estratégico com efeitos diretos na ampliação do fluxo turístico internacional.
PARTICIPAÇÃO NO ROUTES AMERICAS 2025 – ESTANDE VISIT BRASIL
Execução: fevereiro de 2025
Local: Nassau, Bahamas
1) Impacto turístico
Participação em evento internacional estratégico voltado ao desenvolvimento de rotas aéreas e conectividade internacional.
Classificação:
Impacto indireto estruturante, com foco em conectividade aérea e desenvolvimento de rotas.
2) Indicadores verificáveis
3) Coerência (execução × objetivo)
Conclusão técnica:
A ação é coerente com a estratégia de longo prazo de desenvolvimento do destino.
4) Resultado turístico qualificado
5) Avaliação estratégica
✔️ Desenvolvimento de conectividade aérea
✔️ Posicionamento internacional
✔️ Integração com políticas nacionais
✔️ Atuação em nível estratégico (não operacional)
Classificação:
Projeto de alto valor estratégico e impacto indireto estruturante.
6) Conclusão executiva
A participação no Routes Americas 2025 configurou ação estratégica de posicionamento institucional e desenvolvimento de conectividade aérea, contribuindo para a ampliação da competitividade internacional do destino no médio e longo prazo.