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A proposta de sediar a temporada especial “Férias Caldeirão” em Foz do Iguaçu, com a gravação e exibição de quatro episódios especiais do Caldeirão com Mion durante o mês de julho de 2025, representa uma oportunidade estratégica e de grande relevância para a promoção turística do destino e para o fortalecimento da imagem de Foz do Iguaçu no cenário nacional.
O Brasil possui ampla diversidade de destinos turísticos e um mercado altamente competitivo, exigindo ações promocionais cada vez mais criativas, abrangentes e conectadas aos grandes veículos de comunicação. Nesse contexto, Foz do Iguaçu, reconhecida internacionalmente pelas Cataratas do Iguaçu e por atrativos como a Itaipu Binacional, o Marco das Três Fronteiras e o Parque das Aves, possui grande potencial de crescimento turístico, especialmente durante períodos de alta demanda, como as férias escolares de julho.
Entretanto, para ampliar ainda mais sua competitividade e consolidar-se como um destino completo de lazer, entretenimento, cultura e experiências, torna-se fundamental fortalecer sua visibilidade nacional e ampliar sua presença nos meios de comunicação de grande alcance.
Nesse cenário, a realização da temporada especial “Férias Caldeirão” representa uma resposta direta à necessidade de promoção estratégica do destino. A associação de Foz do Iguaçu a um dos programas de entretenimento de maior audiência da televisão brasileira proporciona ampla exposição midiática e grande potencial de engajamento junto ao público nacional.
A exibição de quatro episódios especiais em rede nacional permitirá apresentar os atrativos turísticos, a infraestrutura, a gastronomia, as experiências e a diversidade cultural do destino de forma dinâmica, emocional e integrada ao entretenimento, fortalecendo o interesse do público em visitar a cidade.
Além da visibilidade proporcionada pela televisão aberta, o projeto também amplia o alcance promocional por meio das redes sociais do programa, do apresentador Marcos Mion, artistas convidados, influenciadores digitais e demais participantes envolvidos nas gravações, potencializando a divulgação espontânea do destino em plataformas digitais.
Outro aspecto relevante é o impacto econômico e institucional gerado pela realização do projeto. A presença da equipe de produção, artistas, convidados e profissionais envolvidos movimenta diversos segmentos da economia local, incluindo hotelaria, gastronomia, transporte, comércio, serviços e atrativos turísticos.
Além disso, a ampla visibilidade nacional pode estimular novas parcerias comerciais com empresas do setor turístico, audiovisual e de entretenimento, fortalecendo o posicionamento de Foz do Iguaçu como um destino apto a receber grandes produções audiovisuais, eventos e ações promocionais de alcance nacional e internacional.
A longo prazo, o projeto contribui para fortalecer a imagem do Destino Iguassu, ampliar o fluxo turístico, incentivar novos investimentos e gerar impactos positivos na economia local, incluindo geração de emprego, renda e fortalecimento da cadeia produtiva do turismo.
Dessa forma, a realização da temporada especial “Férias Caldeirão” em Foz do Iguaçu mostra-se uma ação estratégica de promoção turística e valorização institucional do destino, alinhada aos objetivos de ampliar sua competitividade, fortalecer sua presença no mercado nacional e consolidar a cidade como uma das principais referências do turismo brasileiro.
O programa Caldeirão com Mion, exibido pela TV Globo, é atualmente um dos programas de entretenimento mais assistidos da televisão brasileira, destacando-se pela versatilidade de seu formato, grande alcance nacional e forte capacidade de engajamento junto ao público. Exibido nas tardes de sábado, o programa lidera com ampla vantagem a audiência da TV aberta em sua faixa horária, alcançando milhões de telespectadores em todo o país.
Com alcance médio estimado em 180 milhões de telespectadores brasileiros e mais de 120 milhões de pessoas atingidas ao longo de 2024, o programa mantém elevados índices de audiência e engajamento, registrando nota média de 9,1 junto ao público. Em 2025, o Caldeirão apresenta uma proposta editorial ainda mais dinâmica e interativa, consolidando-se como um importante espaço de entretenimento, experiências e conexão com diferentes públicos.
O apresentador Marcos Mion possui forte reconhecimento nacional e grande identificação com diversos segmentos do público brasileiro, sendo associado a atributos positivos, causas sociais e conteúdos familiares. Sua presença no Destino Iguaçu representa uma oportunidade estratégica de ampla exposição midiática, potencializada também pelo alcance de suas redes sociais e das interações realizadas durante o período de gravações. Soma-se a isso a possibilidade de participação de familiares e convidados influenciadores digitais, ampliando ainda mais a repercussão espontânea do destino nas plataformas digitais.
Além disso, o programa reúne regularmente artistas, músicos e personalidades reconhecidas nacionalmente, que também estarão em Foz do Iguaçu durante as gravações, potencializando a divulgação do destino por meio de conteúdos publicados nas redes sociais e demais canais de comunicação dos participantes envolvidos.
Nesse contexto, a proposta para o Destino Iguaçu é sediar a temporada especial “Férias Caldeirão”, com a gravação e exibição de quatro episódios especiais ao longo do mês de julho de 2025, período estratégico de férias escolares e alta procura turística. Cada episódio terá duração aproximada de 120 minutos, totalizando cerca de 480 minutos de exposição em rede nacional de televisão aberta, promovendo ampla visibilidade para Foz do Iguaçu e seus atrativos turísticos.
A ação representa uma importante estratégia de promoção turística nacional, permitindo apresentar o Destino Iguassu para milhões de brasileiros de forma emocional, dinâmica e integrada ao entretenimento. A proposta prevê a valorização dos atrativos naturais, culturais, gastronômicos e turísticos da cidade, fortalecendo a imagem do destino como referência em lazer, natureza, experiências e turismo familiar.
A visita precursora da equipe de produção está prevista para ocorrer entre os dias 13 e 17 de abril, com apoio do Visit Iguassu e da Secretaria Municipal de Turismo. Durante esse período, os produtores irão percorrer um roteiro previamente estruturado para definição dos locais fixos e itinerantes de gravação, avaliando os espaços mais adequados para compor os episódios especiais.
As gravações ocorrerão na primeira quinzena de junho de 2025, enquanto a exibição dos programas está prevista para o mês de julho de 2025. A logística de produção envolverá a instalação de um palco fixo principal, além da possibilidade de palcos itinerantes distribuídos entre diferentes atrativos turísticos do destino, conforme viabilidade técnica definida pela equipe de produção.
Dessa forma, a realização da temporada especial “Férias Caldeirão” em Foz do Iguaçu representa uma oportunidade estratégica de promoção nacional do destino, fortalecendo sua visibilidade, ampliando seu posicionamento no mercado turístico brasileiro e contribuindo diretamente para o incremento do fluxo turístico, movimentação econômica e valorização institucional do Destino Iguassu.
(execução com resultados em 2025)
Impacto turístico
Projeto estruturado de promoção internacional com foco no mercado norte-americano, com atuação em três frentes:
Resultados com alcance global e foco estratégico na ampliação do fluxo internacional.
Classificação:
Impacto turístico indireto com forte potencial de conversão em fluxo internacional qualificado.
2) Indicadores verificáveis
Relacionamento com o trade
Campanhas e comunicação
Conteúdo e mídia
Eventos e conexões
Conversão
3) Coerência (execução × orçamento × cronograma)
Conclusão técnica:
Projeto com alta coerência técnica e aderência integral aos objetivos estratégicos.
4) Resultado turístico qualificado
5) Avaliação estratégica
✔️ Promoção internacional estruturada
✔️ Geração de demanda qualificada
✔️ Fortalecimento do posicionamento global
✔️ Integração com políticas nacionais (Embratur)
Classificação:
Projeto estruturante de alto valor estratégico para internacionalização do destino.
6) Conclusão executiva
O projeto apresentou elevada capacidade de geração de visibilidade, relacionamento comercial e conversão, consolidando o destino no mercado norte-americano e configurando investimento estratégico com efeitos diretos na ampliação do fluxo turístico internacional.
PARTICIPAÇÃO NO ROUTES AMERICAS 2025 – ESTANDE VISIT BRASIL
Execução: fevereiro de 2025
Local: Nassau, Bahamas
1) Impacto turístico
Participação em evento internacional estratégico voltado ao desenvolvimento de rotas aéreas e conectividade internacional.
Classificação:
Impacto indireto estruturante, com foco em conectividade aérea e desenvolvimento de rotas.
2) Indicadores verificáveis
3) Coerência (execução × objetivo)
Conclusão técnica:
A ação é coerente com a estratégia de longo prazo de desenvolvimento do destino.
4) Resultado turístico qualificado
5) Avaliação estratégica
✔️ Desenvolvimento de conectividade aérea
✔️ Posicionamento internacional
✔️ Integração com políticas nacionais
✔️ Atuação em nível estratégico (não operacional)
Classificação:
Projeto de alto valor estratégico e impacto indireto estruturante.
6) Conclusão executiva
A participação no Routes Americas 2025 configurou ação estratégica de posicionamento institucional e desenvolvimento de conectividade aérea, contribuindo para a ampliação da competitividade internacional do destino no médio e longo prazo.