PE 003/2023 – Ações de Mercado Internacional + Calendário VBRATA – Visit BR

1. Indicadores verificáveis

2. Resultado turístico qualificado

O projeto promoveu impacto turístico qualificado ao atuar diretamente nos principais mercados emissores europeus, com foco em:

• Agentes de viagens e operadores internacionais, responsáveis pela formatação e venda de pacotes turísticos para o Brasil;
• Companhias aéreas e hubs de conectividade, fundamentais para a ampliação da malha internacional;
• Organizadores de eventos e compradores corporativos, ampliando o posicionamento de Foz do Iguaçu no segmento MICE internacional.

O resultado superou a lógica de exposição institucional e gerou:

• Elevação da atratividade do destino no mercado europeu, especialmente em contexto de valorização da libra e aumento da demanda por América do Sul;
• Fortalecimento da percepção de Foz do Iguaçu como destino completo, integrando natureza, infraestrutura urbana e capacidade para eventos;
• Conversão de presença institucional em oportunidades comerciais reais, com prospecção direta de novos fluxos turísticos.

3. Avaliação estratégica

Sob a ótica estratégica, o projeto apresentou alto grau de aderência à política de internacionalização do destino, destacando-se por quatro vetores principais:

1. Escolha assertiva de mercados – atuação concentrada em Reino Unido e Irlanda, mercados de alta propensão a viagens de longa distância.
2. Integração institucional eficaz – alinhamento entre Fundo Iguaçu, Visit Iguassu, Secretaria Municipal de Turismo e Embratur.
3. Modelo híbrido de promoção – combinação de roadshows segmentados com presença em feira global (WTM), garantindo profundidade e escala.
4. Relação custo-benefício favorável – investimento enxuto frente ao alcance direto de 215 decisores do trade europeu.

O projeto consolida-se como boa prática de promoção internacional orientada a resultados, superando ações meramente institucionais e operando com lógica de mercado.

4. Resultados consolidados

Resultados quantitativos

• 5 ações internacionais estruturadas (4 roadshows + WTM).
• 215 agentes e operadores impactados diretamente.
• 9 parceiros institucionais e comerciais envolvidos.
• 3 companhias aéreas estratégicas integradas à ação.
• +8 inserções em mídia especializada.
• 100% de execução orçamentária.

Resultados qualitativos

• Fortalecimento da marca Destino Iguaçu no mercado europeu.
• Ampliação da confiança comercial de operadores internacionais.
• Incremento da capacidade de conversão futura em fluxo turístico real.
• Consolidação de Foz do Iguaçu como destino estratégico da Embratur nas agendas internacionais.

5. Conclusão executiva

O projeto Ações de Mercado Internacional – VBRATA / Visit Brasil demonstrou, em 2023, elevada efetividade como instrumento de promoção turística internacional, ao transformar investimento público em impacto mensurável, qualificado e estrategicamente direcionado.

Com R$ 110 mil aplicados, foi possível:

• ativar diretamente 215 agentes e operadores europeus;
• posicionar Foz do Iguaçu em 5 grandes agendas internacionais;
• fortalecer parcerias com companhias aéreas e entidades de promoção nacional;
• ampliar a presença competitiva do destino no mercado europeu, com efeitos projetados sobre fluxo, permanência média e gasto turístico.

O projeto consolida-se como modelo replicável de atuação internacional, recomendando-se sua continuidade e ampliação nos ciclos seguintes, com aprofundamento dos mecanismos de monitoramento de conversão (leads, pacotes vendidos, eventos captados e fluxo efetivo).

Síntese institucional:

Em 2023, as ações internacionais via VBRATA e Visit Brasil posicionaram Foz do Iguaçu como destino prioritário no mercado europeu, alcançando decisores estratégicos do trade e estruturando bases sólidas para o crescimento sustentável do turismo internacional no Destino Iguaçu.